Новости Майер

По прогнозу Madison & Wall, к 2030 году платформы, где ИИ управляет закупкой рекламы, будут контролировать 27% рекламных расходов в США. К концу этого года мировой рекламный рынок может достичь $1,3 трлн.

Корпоративный поиск с внешней LLM требует не просто заменять имена на маркеры, а сохранять связь между запросом, документами и ответом. Для этого нужны защищённое хранение соответствий, распознавание сущностей, policy engine и проверка как входных запросов, так и ответов модели.

Кампания Old Navy к школьному сезону с блогером MrBeast привела к росту трафика и вовлечения. Ритейлер делает ставку на креаторов и перестраивает маркетинг вокруг их аудитории.

Samsung усилила рекламную кампанию складных смартфонов Galaxy Z после презентации Apple iPhone Duo. Бренд использует момент, чтобы противопоставить складной формат новому продукту конкурента и перетянуть внимание аудитории.

Индийская Pocket FM использует ИИ для создания 99% нового контента, а доля аудиоконтента, произведённого с его помощью, достигла 93%. Это снизило стоимость производства примерно в 80 раз и помогло компании удвоить годовой темп выручки до $500 млн.

Amazon запускает для американских рекламодателей пилотный доступ к размещению рекламы в ChatGPT через Amazon DSP. Кампании можно будет расширять на разговорный рекламный формат внутри ИИ-сервиса.

Amazon запустила в США пилот управляемого рекламного сервиса в ChatGPT через Amazon DSP. Тест проходит на фоне роста выручки ChatGPT от рекламы.

OpenAI представила GPT-Live-1 для API: модель поддерживает естественные двусторонние голосовые разговоры, лучше следует инструкциям, позволяет задавать собственные голоса и подключать телефонию. Технологию можно использовать для голосовых ассистентов, контентных сервисов и автоматизированной коммуникации с аудиторией.

OpenAI запустила Agents API - управляемый сервис для создания облачных агентов на базе Codex harness, с оркестрацией, длительными сессиями и инструментами. API рассчитан на разработку агентов, которые могут выполнять многошаговые задачи без постоянного ручного контроля.

Caesars Sportsbook выпустил кампанию «We’ve Had Some Work Done» с легендой NFL, обыграв тренд looksmaxxing и идею радикального преображения внешности. Рекламу создало агентство Fellow Kids, продакшеном занималась Hungry Man.

OpenAI представила функцию Set up writing style: ChatGPT анализирует документы пользователя в Google Docs и переносит в черновики его манеру речи, формулировки и форматирование. Инструмент помогает точнее воспроизводить авторский стиль без длинных промптов и ручной настройки.

Meta выпустила Muse - ИИ-агента, который может сам работать в браузере: отправлять письма, бронировать поездки, совершать покупки и помогать с продажей автомобиля. В тестах агент обошёл ограничение доступа и открыл чужие фотографии, что показало риски автономных действий.

OpenAI представила GPT-6 Astra - бизнес-модель с улучшенным рассуждением, управлением компьютером, а также более сильными навыками письма и дизайна. Релиз нацелен на задачи, где ИИ должен не только генерировать текст, но и выполнять последовательную работу в цифровых инструментах.

Агентство 42://sport разобрало ключевые маркетинговые активации брендов вокруг Чемпионата мира по футболу 2026 в первой половине лета. В обзоре собраны примеры спортивного спонсорства, рекламных кампаний и спецпроектов.

Несколько американских техноблогеров заявили, что Huawei предлагала им выпустить ролики о складном Mate XT2 без маркировки рекламы. Публикации должны были совпасть с запуском складного iPhone.

Материал Sostav.ru о том, как искусственный интеллект меняет рекламные процессы и открывает новые возможности для роста. В центре внимания - применение ИИ в создании, запуске и оптимизации рекламных кампаний.

Правительство Австралии рассматривает переход социальных сетей к хронологическим лентам по умолчанию. Такой подход может стать тестом для других рынков и показать, как отказ от алгоритмических рекомендаций повлияет на пользователей и платформы.

Вивиан Вилсон стала лицом новой кампании Desigual, в которой критикует искусственный интеллект и публичный образ своего отца Илона Маска. Бренд использовал личную историю селебрити как основу для рекламного высказывания о технологиях и идентичности.

Adobe перерабатывает взаимодействие с ИИ в Premiere: инструмент Generative Media позволяет создавать видео, звуковые эффекты, музыку и звуковые сцены прямо в таймлайне проекта. Генераторы не стали принципиально новыми, но доступ к ним теперь не требует прерывать монтаж и переключаться между инструментами.

ChatGPT развивает собственную поисковую инфраструктуру и индексирует данные не только через Google и Bing. Это может изменить подходы к видимости брендов, авторов и контента в ответах ИИ.