Соцсети

Snapchat продвигает возможности платформы для B2B-рекламы и доступа к аудитории, принимающей решения. Кампания должна показать бизнесу, что площадка подходит не только для массовых потребительских размещений.

TikTok разбирает путь праздничного покупателя от первого знакомства с брендом до покупки и показывает, как бизнесу работать с этим намерением. Материал адресован агентствам и рекламодателям, которые планируют продвижение в сезон высокого спроса.

Четыре руководителя бизнеса объясняют, почему контент от креаторов стоит считать полноценным рекламным активом, а не только инструментом охвата. Такой контент может работать на всех этапах воронки: от знакомства с брендом до конверсии.

Google добавила в Demand Gen рекламные расширения с привязкой к партнёрским точкам в Google Maps и объявления в YouTube Shorts, которые запускаются в один клик. Обновления должны сократить путь пользователя от просмотра или поиска до конверсии.

Глава Instagram Адам Моссери в серии видео объяснил влияние алгоритмов на контент и поделился рекомендациями для авторов. Он также ответил на опасения пользователей по поводу того, как платформа формирует охваты.

Meta представила мобильное приложение Horizon Create и браузерный Horizon Studio для создания игр по текстовым запросам на платформе Horizon. В мобильной версии можно быстро собирать проекты, а в браузерной - управлять ими с большей точностью.

Meta представила новые возможности ИИ-агента Muse и объявила о его интеграции с умными очками компании. Muse становится одним из центральных продуктов Meta и будет работать внутри её экосистемы.

YouTube проверяет, как показывать товарные теги: заметнее во время активного просмотра и в комментариях, если зритель перестал взаимодействовать с видео. Изменение может повлиять на кликабельность интеграций и доходы авторов от рекомендаций товаров.

YouTube тестирует кастомные ленты: пользователь описывает желаемые видео обычными словами, а Gemini формирует подборку под этот запрос. Такой формат меняет привычную логику рекомендаций и может повлиять на то, как авторы упаковывают темы и заголовки.

YouTube развивает набор ИИ-инструментов, который подсказывает авторам, как продвигать ролики и получать больше охватов. Платформа всё активнее берёт на себя анализ алгоритмов и рекомендации по созданию контента.

Бренды всё чаще ищут не разовые интеграции у блогеров, а креаторов, которые умеют стабильно производить контент под конкретные форматы и задачи. Такой подход превращает UGC из набора отдельных роликов в управляемую систему производства и дистрибуции.

Представители YouTube поделились стратегиями для авторов и брендов, которые хотят сменить фокус канала без оттока зрителей. Они объяснили, как подготовить аудиторию к повороту и сохранить интерес к новым темам.

Telega.in и АРИР исследовали рекламный рынок мессенджера MAX за первый год его работы. По данным исследования, объём рынка вырос в 55 раз за полгода, что меняет правила продвижения брендов и авторов на платформе.

Более половины потребителей предпочитают рекомендации искусственного интеллекта, основанные на мнениях и контенте авторов. Об этом говорится в новом исследовании IAB.

После запуска подписок Meta One for Business некоторые администраторы страниц сообщили об ограничении: им разрешают публиковать только две записи со ссылками в месяц. Meta пока не объяснила, связано ли это с тарифом, тестированием или новой политикой для бизнес-страниц.

Pinterest представила рекламные форматы в визуальном поиске и функцию на базе ИИ для изменения интерьеров на изображениях. Нововведения должны помочь пользователям находить товары и брендам превращать визуальный контент в более точные рекламные сценарии.

Meta добавит в маркетинговый хаб функции проверки готовности авторов к рекламе, расширенные API и инструменты для поиска партнёров. Рекламодателям станет проще находить креаторов и запускать с ними кампании.

Исследование Emplifi показало, что коллаборации, опубликованные авторами, эффективнее постов от брендов и брендовых публикаций о совместных проектах. Результаты подчёркивают ценность creator-led кампаний для вовлечения аудитории в Instagram.

Meta добавила в WhatsApp поддержку сторонних ИИ-агентов: бренды смогут настраивать профили и ответы без глубоких знаний программирования. Обновление рассчитано на компании, которые хотят автоматизировать общение с клиентами в мессенджере.

LinkedIn добавила в Companies Hub данные о том, как представители компаний взаимодействовали с органическими публикациями и рекламой бизнеса. Инструмент помогает находить заинтересованные компании и точнее настраивать B2B-кампании.