Новости Майер

Staples представил «Жёсткую кнопку» - тёмное альтер эго своей известной Easy Button. В полнофункциональной кампании новый персонаж помогает разбирать рабочие проблемы, включая ошибки в печатных материалах.

Исследование Emplifi показало, что коллаборации, опубликованные авторами, эффективнее постов от брендов и брендовых публикаций о совместных проектах. Результаты подчёркивают ценность creator-led кампаний для вовлечения аудитории в Instagram.

Meta добавила в WhatsApp поддержку сторонних ИИ-агентов: бренды смогут настраивать профили и ответы без глубоких знаний программирования. Обновление рассчитано на компании, которые хотят автоматизировать общение с клиентами в мессенджере.

LinkedIn добавила в Companies Hub данные о том, как представители компаний взаимодействовали с органическими публикациями и рекламой бизнеса. Инструмент помогает находить заинтересованные компании и точнее настраивать B2B-кампании.

Wikipedia считает, что ИИ-сервисы используют её материалы, но не приводят пользователей к первоисточнику. На Brandweek организация рассказала о кампании, которая должна вернуть узнаваемость бренда и привычку ссылаться на Wikipedia.

Threads добавляет карточки профилей, ссылки на эпизоды, расшифровки, отметки гостей, напоминания о публикациях и статистику аудитории для подкастеров. Meta хочет превратить платформу в заметную площадку для продвижения шоу и обсуждения выпусков.

Руководитель бренда Crocs рассказал о смелой стратегии компании в соцсетях и показал её на Brandweek. Благодаря этой модели Crocs вошёл в число самых успешных продавцов TikTok Shop.

Новое исследование OpenAI Economic Research показывает, как сотрудники используют ИИ за пределами традиционных рабочих ролей. Отчёт также выделяет новые задачи, которые постепенно становятся регулярной частью работы.

Приложение Meta Edits получит дополнительные функции по платной подписке. Доступ к ним также войдёт в пакет Meta One Business или будет продаваться отдельно.

«Сбер» разработал модель для генерации видео, которая учитывает скорость протекания событий и динамику движения. Это должно помочь получать более правдоподобные ролики с управляемым темпом и физикой сцен.

Carter’s обновил айдентику, включая логотип, и пересобрал стратегию в соцсетях. Кампания делает ставку на самовыражение и обращается к молодым родителям из поколения Z и среди миллениалов.

LinkedIn рассказала рекламодателям, как использовать Thought Leader Ads для продвижения положительных пользовательских публикаций. Формат позволяет усиливать охват контента от лица конкретных людей и через их рекомендации повышать узнаваемость бренда.

Google доработала открытую модель маркетинг-микса Meridian: в неё добавили агентные возможности и инструменты для анализа верхней части воронки. Обновление помогает маркетологам проверять качество данных и быстрее находить ошибки в моделях.

Генеративный ИИ сделал производство контента быстрым и дешёвым, но компании не успевают проверять и отбирать созданные материалы. Главным ограничением становится не выпуск, а редактура, контроль качества и управление потоком.

Fyxer использует модели OpenAI, дообучение, память и обратную связь пользователей, чтобы разбирать почту и писать письма их голосом. Сервис показывает, как ИИ может встроиться в регулярные рабочие процессы, а не просто генерировать отдельные тексты.

SiteTexter показал, как можно выстроить производство контента в формате потока. Материал разбирает систему создания и публикации материалов, а не отдельный разовый проект.

Кейт Маккиннон стала лицом нового этапа крупнейшей глобальной кампании Zoom, начатой с Боуэном Янгом. Компания развивает рекламную историю о перезапуске бренда через комедийный образ руководителя-злодея.

Автор протестировал автоматическое производство коротких роликов с помощью ИИ и проверил, может ли такой подход приводить бизнесу клиентов. Материал показывает, как выстроить процесс создания видео без постоянного ручного участия.

Meta показала в Instagram новые режимы видеосъёмки и функции редактирования, адаптированные под умные очки. Компания продвигает устройства как инструмент для более быстрого создания и публикации контента.

Глава Anthropic Дарио Амодеи предложил замедлить разработку передовых ИИ-моделей и ввести поэтапный контроль темпов их развития. Компания также собирается предоставить независимым оценщикам, включая METR, доступ к моделям для проверки соблюдения мер безопасности.