Реклама

Отчёт D&AD AI & Creativity Report 2026 предупреждает: стартовые позиции в рекламе исчезают из-за ИИ. Вместе с ними молодые специалисты теряют возможность развивать вкус, насмотренность и ремесленные навыки на реальных задачах.

Coca-Cola выпустила двухминутный ролик к кампании для Премьер-лиги, созданный агентством VML. Бренд превращает просмотр футбола в чувственный опыт, где важен каждый момент матча.

Доля российских компаний в рекламном рынке Узбекистана достигла 10%. Это открывает новые возможности для брендов в сфере контент-маркетинга.

Рекламные расходы на Wildberries снизились на 63% из-за атак дронов. Это создает новые вызовы для рекламодателей и брендов, работающих на платформе.

Статья описывает, когда стоит использовать готовые ИИ-решения, а когда лучше разрабатывать собственные системы для Google Ads. Также рассматриваются необходимые основы для достижения реальной ценности от таких агентов.

Объемы рекламы на Wildberries снижаются, что может повлиять на рекламные стратегии брендов. Это важно учитывать при планировании кампаний на этой платформе.

Объем рекламных размещений на Wildberries снизился, сообщает «Коммерсантъ». Для продавцов и брендов это может означать более осторожное планирование продвижения и пересмотр эффективности рекламы внутри маркетплейса.

Рекламная премия Львы начинает борьбу с фейковыми работами, что ставит под сомнение многие креативы. Это изменение может повлиять на подходы к созданию и оценке рекламных кампаний.

Новое исследование показывает, что ChatGPT уже показывает рекламу в заметной доле коммерческих запросов. При этом рекламодатели сталкиваются с проблемой релевантности таргетинга и соответствия объявлений контексту диалога.

Федеральное управление гражданской авиации США запустило рекламную кампанию для геймеров, чтобы привлечь авиадиспетчеров, и наняло 2000 человек. За несколько месяцев ведомство закрыло 94% потребности в наборе.

Kroger, Walmart, Albertsons и Amazon внедряют ИИ-ассистентов для покупок, превращая диалог с покупателем в новый канал продаж. Следом растут рекламные возможности внутри таких сценариев: бренды смогут получать рекомендации и размещение прямо в процессе выбора товара.

ChatGPT Ads расширяет рекламные возможности: запускает кампании с оптимизацией под конверсии, подключает товарные фиды и добавляет карусели. Платформа также усиливает измерение результатов через новые интеграции аналитики.

Netflix превратил рекламный билборд в сцену из фильма: актёр оказался внутри «комнаты», общался с прохожими табличками и ел хлопья на подоконнике. Так стриминг продвигает фильм «Последний дом» через живой городской перформанс.

Google Ads выпустил справочный документ о требованиях к корпоративным адресам электронной почты для чувствительных действий с рекламными аккаунтами во время пилотного запуска. Новые правила могут затронуть подтверждение доступа и управление аккаунтами.

Обновление Smart Bidding от 17 августа должно сделать кампании с ограниченным бюджетом более предсказуемыми. Google не раскрывает всех деталей, но связывает изменения с более стабильным распределением ставок и расходов.

Стали известны расценки на размещение рекламы у MrBeast, одного из крупнейших авторов YouTube. Стоимость короткой интеграции достигает миллионов долларов благодаря масштабу аудитории и высокой вовлечённости.

Samsung Galaxy Z Flip 8 появился в кино как часть рекламной интеграции. Бренд использует сюжетный формат, чтобы встроить смартфон в развлекательный контент, а не показывать его в отдельном рекламном ролике.

Fossil использовал ИИ, чтобы выделить три профиля путешественников, и запустил для них прероллы в бортовом Wi-Fi. Кампания вела пользователей в виртуальный праздничный поп-ап и собрала 58,8 млн показов.

До 14% рекламных публикаций в Telegram связаны с упоминаниями банков. Это показывает заметную долю финансового сектора в рекламном потоке мессенджера.

Microsoft Advertising добавила для Audience Ads возможность исключать показы рядом с определёнными заголовками страниц. Новая настройка даёт рекламодателям больше контроля над окружением объявлений и бренд-безопасностью размещения.