Бренды

CMO Formula E Элли Норман рассказала, как работа с креаторами помогает спортивной лиге находить новую аудиторию. Дополнительным каналом продвижения стало партнёрство с Disney+.

Сервис аренды одежды Nuuly запускает социальную кампанию в формате микродрамы о современных знакомствах. Бренд рассчитывает таким образом преодолеть усталость аудитории от стандартной рекламы и удерживать внимание серийным сюжетом.

Ingate и Церезит использовали мемы в B2B-сообществе и увеличили показатель вовлечённости на 32%. Кейс показывает, как адаптация развлекательного формата помогает бренду сделать профессиональную коммуникацию живее.

Samsung и LG развивают рекламные платформы на экранах умной бытовой техники, превращая холодильники в новый цифровой носитель. Производители рассчитывают зарабатывать не только на продаже устройств, но и на показах рекламы владельцам техники.

Coca-Cola выпустила двухминутный ролик к кампании для Премьер-лиги, созданный агентством VML. Бренд превращает просмотр футбола в чувственный опыт, где важен каждый момент матча.

MrBeast привлёк новую авторку для TikTok, и её дебютный ролик собрал 180 млн просмотров. История показывает, как крупный креатор масштабирует производство контента через отдельных ведущих и форматы под конкретную площадку.

Airbnb представит новый режим поиска с ИИ, который пользователь сможет включать отдельным переключателем. Компания связывает разработку функции с более быстрым выпуском новых возможностей.

Duolingo выпустил обучающий музыкальный клип на песню «Мистер Бист ест рис», используя образ популярного блогера. Бренд превратил вирусный мем в контент для продвижения языкового обучения.

MrBeast выпустил вирусный ролик под русскую песню «Мистер Бист ест рис», который обсуждают миллионы зрителей. Видео стало заметным контентным ходом известного креатора и привлекло внимание российской аудитории.

Британская модель Роузи Хантингтон-Уайтли снялась в рекламной кампании российского бренда Ekonika. Участие международной знаменитости стало частью контентной и маркетинговой активности бренда.

Ozon использовал премьеру фильма и тюльпаны, чтобы создать инфоповод и получить 73 млн охвата. Новость показывает нестандартную бренд-активацию и интеграцию компании в культурное событие.

Razer заменила оригинальную звуковую дорожку в ролике на популярную мем-песню, благодаря чему видео набрало 4,5 млн просмотров. Бренд показал, как использование вирусного контента помогает увеличить охват публикации.

Кампания Илона Маска, связанная с «Одиссеей», сталкивается с угрозой создания версии с использованием ИИ. Материал посвящён действиям публичной фигуры и потенциальному контентному проекту, а не крупному релизу нейросети.

Nike выпустил необычную рекламную кампанию, построенную на намеренно странной подаче. Материал разбирает, какой маркетинговый замысел стоит за этим решением и как оно работает на восприятие бренда.

LEGO выпустила ролик, в котором Лионель Месси, Криштиану Роналду, Винисиус Жуниор и Килиан Мбаппе появляются вместе в необычной брендовой истории. Кампания использует масштаб звёзд футбола и визуальный мир LEGO, чтобы превратить рекламу в обсуждаемый контент.

Материал Т-Бизнес секреты о создании вирусных роликов, которые помогают бренду привлекать внимание и расти. В центре - принципы разработки контента с высоким потенциалом распространения.

Duolingo увеличивает выручку, но пользователи критикуют рост рекламных вставок и давление в пользу платной подписки. История показывает конфликт между монетизацией приложения и опытом аудитории.

Материал разбирает перспективы брендов и товарного бизнеса в 2026 году, включая роль маркетплейсов. В центре внимания - возможные изменения в продвижении, продажах и построении брендов.

Бренды используют тему одиночества в своих рекламных кампаниях, включая известных личностей. Это создает эмоциональную связь с аудиторией и поднимает важные социальные вопросы.

KitKat отмечает 90-летие подборкой из десяти знаковых рекламных роликов бренда. В неё вошли кампании, которые показывают, как простая идея «сделай паузу» десятилетиями адаптировалась под разные медиа и аудитории.